Vous sentez que quelque chose cloche.
Voici quoi.
La plupart des comptes échouent sur une poignée de points qui n'apparaissent jamais dans les recommandations de la plateforme : un pixel qui se déclenche deux fois, une campagne sans mots-clés à exclure, un budget plafonné en dessous de ce que l'enchère demande. 161 contrôles, chacun pondéré selon ce qu'il vous coûte.
Six domaines passés au crible.
- 01
Suivi des conversions
Pixels, événements et attribution.
Si les conversions se déclenchent, se déclenchent deux fois, ou pas du tout — couverture des balises, événements côté serveur et déduplication, fenêtres d'attribution et consentement. C'est la catégorie la plus pondérée : tous les autres chiffres du compte sont rapportés à partir de celle-ci.
- 02
Structure du compte
Campagnes, groupes d'annonces et ciblage.
Organisation des campagnes et des groupes d'annonces, chevauchement des mots-clés et des audiences, couverture des exclusions, choix des emplacements, et les réglages qui vous inscrivent discrètement sur des inventaires que vous n'avez jamais demandés.
- 03
Enchères et budget
Rythme, plafonds et rendement marginal.
Adéquation de la stratégie d'enchères, suffisance du budget au regard du taux d'impressions perdu pour cause de budget, rythme de dépense, et l'arithmétique qui va avec — CPA d'équilibre, LTV/CAC, MER et projection. Sans modèle par conception : soit le calcul aboutit, soit rien n'est affiché.
- 04
Créations
Couverture, diversité et usure.
Couverture des formats et des assets, diversité des concepts, cohérence du message avec la page de destination, et signaux d'usure — répétition et baisse de performance sur les créations diffusées trop longtemps.
- 05
Conformité et éligibilité
Ce qui peut faire suspendre le compte.
Exposition aux règles et aux catégories réglementées, refus d'annonces, sécurité de la marque, et fonctionnalités obsolètes sur lesquelles vous vous appuyez encore. Un échec critique ici plafonne votre note, quel que soit le score du reste du compte.
- 06
Tout ce qui vient après
Registre, planification et rapports.
Des constats conservés d'un audit à l'autre pour que les relances rapportent les évolutions, des audits automatiques hebdomadaires ou mensuels avec alerte par e-mail en cas de régression, un rapport prêt à envoyer au client, un calculateur PPC et une API publique compatible MCP.